Pourquoi un tel essor pour le mannequinat du troisième âge?
Premièrement, le public exposé aux publicités s’est désenchanté à force de voir sans cesse les mêmes visages de cire et aux corps inexpressifs sur les brochures. Cette jeunesse aseptisée mise en premier plan pour vendre manque de naturel et le cerveau du consommateur s’est finalement conditionné à rejeter ces images.
Par conséquent, les publicitaires ont compris que ce qui attire n’est plus la perfection mais la vraie beauté, celle qui émane du bien-être, de l’humain au naturel, confortable et épanoui.
Par ailleurs, les seniors offrent une formidable opportunité marketing. Les publicitaires se sont aperçus que les personnes au-delà de la cinquantaine prennent généralement conscience des bienfaits récoltés par un mode de vie plus sain. Ils essayent de rectifier les habitudes prises durant leur jeunesse en consommant à présent des produits de qualité, plus chers et plus raffinés. Cette tendance représente donc finalement une excellente opportunité mercantile. Afin de promouvoir tous les produits et services adaptés au marché des seniors (esthétique, vêtements, voyages, maison, gastronomie…), de plus en plus d’agences de mannequinat voient leur intérêt fleurir pour les modèles âgés entre 45 à 90 ans.
En outre, l’attrait pour les personnes âgées ne cesse de croître et sa présence se généralise de plus en plus : les publicités jouées par des seniors ne s’adressent plus seulement aux crèmes antirides, aux monte-escaliers ou aux brochures d’assurances obsèques, elles s’étalent désormais dans d’innombrables catalogues pour tous âges et toutes catégories, magazines, pubs TV ou autres médias en tous genres.